王者荣耀大神陪练:一个新生行业的新声浪

By宗不朗

Sep 19, 2022 , , ,

作为开启「全民游戏」时代的扛把子,王者荣耀的相关新闻可谓层出不穷。随着游戏的大受欢迎,其周边产业也呈现出了井喷式的发展。就如由代练演化而来、逐渐「走入阳光下」的王者陪玩,成为了一种全新的商业模式。

王者代练的发展——火爆背后暗藏隐忧

2016年末,原本不温不火已经上线了2年的王者荣耀突然爆发,迅速成为一款国民网游。据腾讯的官方数据统计:这款游戏註册用户规模超过2.01亿人,国民渗透率达到22.3%日活跃用户数超过5412万人。王者荣耀堪称辉煌的数据,也带动了周边产业的火热发展。王者代练和陪玩就是其中的一种新兴服务产业。

代练作为默默发展了十年的行业,拥有很完备的体系化运营方式,几乎每款游戏中都有他们的存在。今年3月份开始,王者荣耀的代练就已经呈现出了极速的发展。数据来自百度指数(王者荣耀代练)。

但代练的低廉价格带来的是较高的风险。由于许多玩家王者荣耀的帐号都是与微信绑定的,代练需要交给打手的帐号密码,存在着帐号被盗、帐号信息泄露的隐患。代练带来的极差游戏体验,也使得玩家谈及「代练」纷纷皱眉。对于代练来说,最大的风险莫过于影响了游戏公平性而遭受官方的抵制。在《王者荣耀》的《净化游戏环境声明》中明确写道:「我们发现部分召唤师(指玩家)有恶意挂机、恶意送人头、恶意只打野不参团、代练等严重影响游戏环境的行为,这严重影响了游戏的公平性。经过分析和讨论,我们对于在游戏中出现……代练等方式影响游戏公平性及体验的行为以及……召唤师进行专项打击。」代练被封号的风险极大。

王者陪练的产生——社交游戏的火爆和代练风险是主因

代练有着巨大的风险,可玩家们的需求却高居不下。毕竟在王者荣耀这样一款极度火爆的社交游戏里,玩家们都希望自己能有一个高分段的号,可以在朋友们面前更有优越感。玩家们迫切需要一种更安全、更有意义的方式使自己保持高分段甚至进入更高分段——王者陪练应运而生。

与代练不同,陪练是指请一位游戏高手成为玩家游戏时的「帮手」,在教玩家游戏技巧的同时,保证玩家的胜率,实现快速上分,难度比起代练要大得多。比起代练,选择陪练则完全不用交出帐号密码,几乎规避了代练的所有风险。并且陪练可以获得更好的游戏体验,甚至还能借由大神的指导,提升自己的游戏水平。所以虽然陪练的价格比代练较高,但还是越来越受到玩家们的青睐。

王者陪练究竟有多火爆?看一下某宝上的店铺好数据就知道了。搜索「王者荣耀陪玩」,出现86页结果,每页有45家店铺,算下来共有近4000家店铺有王者荣耀代练和陪练的业务。销量高的店铺月收入超300万元。

除了淘宝一个平台,另外还有不计其数的电商工作室、平台加入到这一行业中来,盯上了这个价值百亿的蛋糕。在百度上搜索「王者荣耀陪玩」,可以看到有许多陪玩平台如联络电竞、电竞帮、高手电竞等。

陪练的模式——百家争鸣却又良莠不齐

王者陪练,其实归根结底是一种服务性质的职业,是否能实现快速上分的目标和游戏体验好不好,完全看陪练大神的能力水平。目前王者陪玩产业主要有三种模式。一是以个人或者工作室的形式,依託别的电商平台获得订单。例如淘宝、京东店铺,就是各个工作室开店,通过店铺获取订单。这样的工作室成本低,灵活性好。但缺点也很明显:工作室良莠不齐,很难判断陪玩的水平,而且不公开的价格体系,会使得玩家处于一种十分被动的处境,一旦发生纠纷,第三方平台很难保证用户的权益。

第二种模式是C2C式的垂直陪玩平台,大多数想要做陪玩的大神们都会聚集在王者陪玩平台上,这类平台给予一定的管理。这些平台会对陪练大神们做出简单的筛选,保证玩家们一定程度上可以获得预想的服务。例如暴鸡电竞,会根据大神的水平将他们分成不同的级别,同时提供不同的价格和方案供玩家选择。但平台更多的是起到撮合的作用,对于陪玩大神们的约束力并不是很强,这也会导致发生纠纷时无法处理等问题存在。

王者陪玩还有一种新兴模式,是作为一个游戏综合服务平台,仿照「滴滴」的模式,以平台的身份向玩家提供B2C的陪玩服务。这样做的好处是,陪玩出现问题,玩家可以直接找平台解决,不用承担因为陪玩大神出问题而导致的风险。同时,平台中囊括了游戏直播、游戏教学、游戏陪练等所有与游戏相关的内容和服务。陪玩大神有了更多展示自己技术水平的空间,玩家们也可以在下单前通过直播了解并选择自己喜欢的陪玩大神。比如联络电竞,使用的就是这样一种模式。

陪练的缺陷——不透明的价格体系

陪练是极度依赖陪练大神的个人能力的,这里的能力并不仅仅包括游戏的技术,还包括令玩家「玩的开心」的能力。技术好、能使人获得愉悦感的陪练大神显然会更受欢迎,他们对于每局的价格要求也相对较高。

按照目前的行业内价格,一般铂金段位一颗星20元,钻石段位一颗星25元,王者段位一颗星就要40元。但这里的价格并不是绝对和透明的。大多数平台都没有明码标价,需要玩家在口头与平台达成一致。而且平台与平台之间、陪玩和陪玩之间价格都不相同。例如某宝上的店铺,标价几乎是清一色的10元,但实际下单的价格并不是如此,玩家需要跟客服协商好价格才能下单。不公开透明的价格体系,使得玩家们往往会产生不信任感和迷茫感,感觉无从下手。

除了行业价格体系不透明,陪玩的价格还会随着赛季时间产生巨大的波动。10月23日,王者荣耀正式进入了S9新赛季。而新赛季带给陪玩行业的影响,就是价格暴涨。赛季之初,陪玩大神们为了获得更高的段位方便中后期自己接单,需要尽快将自己重新调整了段位的号上分,没有时间接单。同时,在充斥了大量「大神」的赛季初游戏中,陪玩胜利的难度成几何倍数增长,这些都引发了陪玩行业的价格疯涨。据行业内透露,新赛季初的陪玩价格,差不多是上个赛季末价格的5倍,甚至还经常会出现陪玩大神们拒绝接单的情况。

在这样的背景下,有平台已经意识到,制订一个公开透明价格规范,是陪玩行业最为迫切的需求。他们开始领先一步,将陪玩的价格公开化透明化,并且以平台补贴的形式,保证陪玩的价格不受新赛季的影响,使得价格可以始终保持稳定。这相当于把陪玩体系摊开在阳光下,接受行业内和玩家的监督。例如联络电竞,已经把陪玩的价格明确写在平台上,玩家可以很清晰地知道陪玩所需的价格。

随着电竞行业的发展,游戏不再是人们眼中的「洪水勐兽」,游戏行业的迅速发展,也让游戏周边行业迎来了春天。王者陪练的火热,正是游戏及游戏周边行业的一个缩影。游戏行业目前的火热,值得行业中人更多的思考:如何把这一行业的火热长久的延续下去。