「王者农药」有毒 60亿营收再创新高

By完过善

Sep 18, 2022 , , ,

要说如今手游市场哪款游戏最火,得属腾讯游戏开发的MOBA类手游《王者荣耀》了。其玩法类似DOTA手游,以竞技对战为主,玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战。另外,游戏中也有如冒险模式的PVE玩法。在满足条件后,可以参加游戏的排位赛等。

自2015年十月公测以来,不到两年的时间,《王者荣耀》已然成为一款社会现象级游戏,甚至已经成为一种新的社交方式。曾几何时,身边的朋友开始熬夜升级,日常聊天也围绕游戏中的内容,连家门口的饭店都推出了《王者荣耀》套餐。在玩家的口中,还将这款手游亲切的称为「王者农药」,确实对其中毒不浅。

註册用户破2亿,相当于一款社交应用的用户数

据极光iAPP数据显示,截至5月最后一周,王者荣耀註册用户突破2亿,渗透率达到22.3%。这意味着,每7个中国人中就有一位《王者荣耀》註册用户,人数比有些社交应用的用户数还高。5月份,《王者荣耀》的DAU均值为5412.8万人,而MAU达到1.63亿人,创手游行业新纪录。

不仅用户数量多,《王者荣耀》的日活用户质量也非常高,很多类似于白领、金融人士等精英用户也都沉迷农药,无法自拔。而且据QuestMobile的数据显示,这些用户的日均使用时长达到97.7分钟,几乎占据整个手游行业游戏时间的8.5%-11.3%。

一季度营收60亿元,成全球最赚钱手游

根据银河国际和光大证券的预测,券商中国对《王者荣耀》的营收和净利润进行了保守的估计:一季度营业收入在60亿元左右,参照腾讯控股「增值服务」的60.93%毛利率,《王者荣耀》可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润;如参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润,《王者荣耀》为腾讯控股贡献了17.6亿元的净利润。

这一盈利规模有多强悍呢?A股市场目前共有3268家上市公司,其中有3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元,不及《王者荣耀》一款游戏。其第一季度营收占全体A股上市公司的94.22%。

联系社会上那些层出不穷的「孩子盗刷家长银行卡充值游戏、打赏游戏主播」的新闻,到底是因为小学生的钱太好赚了?

通常来说,游戏的盈利方式主要有三种:下载时一次性购买;游戏内嵌广告;游戏内道具收费或升级收费。在中国游戏市场上,包括《王者荣耀》的大多数公司都採用第三种方式。在《王者荣耀》游戏里,钱币分为金币、钻石、点券三类,只有点券要用钱兑换,前两者都可以靠经验积累。

前篇已经说过,王者荣耀现註册用户已达2亿,用户质量也很高。买游戏道具这种东西,都是不知不觉日积月累出来的,就小编仔细算算,花在《王者荣耀》上的钱都有四位数了。玩的人多,不算那些氪金大佬,像小编这样的微氪玩家砸到游戏里的钱加在一起也是一个很巨大的数字。这样看来《王者荣耀》已然成为腾讯的印钞机。

《王者荣耀》除餵饱腾讯,也养活了一大批人

据报导,腾讯给《王者荣耀》团队的年终奖就高达1亿元。此前「王者荣耀之父」还被曝花9800万元香港买楼。除了为腾讯带来了巨额营收,《王者荣耀》这个大IP也养活了大批的人。如今火热的电竞行业,有很多游戏主播、解说员都是专营《王者荣耀》这款游戏。如19岁的虎牙主播嗨氏,其在直播间的订阅量已经突破300万,同时在线人数基本上都能保持在几万人之众。年薪过千万,单日礼物收入4.4万,被不少人认为是王者荣耀主播第一人。除了嗨氏之外,china、李太白、蓝烟々、MDS丶剑仙、东辰_曹操大表哥等一大波精英主播同样也是收获颇丰。

除此之外,像游戏代练,集聚了几百万粉丝的贴吧,销量巨大的游戏手柄等,也养活了大批以《王者荣耀》为职业的人。

谈到《王者荣耀》目前巨大的影响力,腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光表示,这是一群青年人创造的奇蹟。它成功关键在于解决了过去手机游戏中被诟病最多的三个问题:竞技缺乏公平、游戏体验重复和游戏节奏太慢。而《王者荣耀》虽然垄断了国内市场,但在国外推广中却遭遇了阻碍。如何成为一款全球性的游戏,是其今后发展面临将的挑战。

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